duckrabbitcoffee

unser Unternehmen

duck-rabbit coffee ist eine Kaffeerösterei in Cleveland, Ohio. Wir stellen einige der unglaublichsten, interessantesten, schwer zu findenden, seltenen und exotischen Kaffees der Welt zusammen.

Der Name unseres Unternehmens ist von der Philosophie Ludwig Wittgensteins inspiriert. Wittgensteins Philosophie hat den Gründer unseres Unternehmens (Cal) stark beeinflusst, und als mögliche Namen im Raum standen, ließ sich „duck-rabbit coffee“ einfach nicht mehr abschütteln. Als Cals Bruder Dale dann das Logo entwarf, gab es keine andere Wahl. Wir wussten, dass dieses zusammengesetzte, sagenhafte Wesen unser Maskottchen sein würde und wir duck-rabbit coffee heißen würden. Was wir an unserem Namen besonders schätzen, ist, dass er einen guten Anlass für ein nachdenkliches Gespräch darüber bietet, wie wir (Menschen) die Welt sehen. Eine Welt, zu der natürlich auch der Kaffee gehört, der vielleicht gerade vor dir steht.

Was also ist ein duck-rabbit, und was hat es mit Kaffee zu tun? In Wittgensteins Philosophische Untersuchungen lenkt er die Aufmerksamkeit seiner Leser auf ein Bild, das als (Kopf einer) Ente oder als (Kopf eines) Kaninchens gesehen werden kann (siehe Bild oben). Wittgenstein nutzt dieses Bild, um einen zentralen Grundsatz seines Denkens zu veranschaulichen: Wie wir die Welt sehen, hängt davon ab, was wir über sie gelernt haben. Ein kurzes Gedankenexperiment macht seinen Punkt deutlich. Stell dir Menschen vor, die von Kaninchen überhaupt nichts wissen, aber mit Enten vertraut sind und denen das Enten-Kaninchen-Bild gezeigt wird. Wir nehmen an, dass sie problemlos eine Ente erkennen, weil sie Enten kennen, ein Kaninchen jedoch nicht, weil sie keine Vorstellung davon haben, was ein Kaninchen ist. Nun können wir uns vorstellen, dass diese Menschen etwas über Kaninchen lernen und ihnen das Enten-Kaninchen-Bild erneut gezeigt wird. Wir erwarten, dass sie nun ein Kaninchen erkennen können, wo sie vorher keines sahen. Wichtig ist, dass die Bilddaten unverändert geblieben sind. Ihr Wissen über die Welt hat sich geändert, und dadurch können sie das Bild anders sehen. Übertragen auf Kaffee und unsere Arbeit: Bei duck-rabbit coffee ist Kaffee unser Gegenstand. Wir überlegen uns genau, wie wir Kaffee präsentieren und darüber sprechen. Wir unternehmen große Anstrengungen, um außergewöhnliche Kaffees zu beziehen. Deshalb möchten wir mit unserer Präsentation den richtigen Ton treffen. Unser Ziel ist ein bedeutungsvolles und genussvolles Erlebnis mit unseren Kaffees. Wir möchten vermitteln, was einen Kaffee einzigartig und besonders macht, und zugleich überflüssige Informationen oder ablenkendes Branding vermeiden, die das Erlebnis schmälern oder vom Kaffee ablenken könnten.