duckrabbitcoffee

nuestra empresa

duck-rabbit coffee es un tostador de café de Cleveland, Ohio, y seleccionamos algunos de los cafés más extraordinarios, interesantes, difíciles de encontrar, raros y exóticos del mundo.

El nombre de nuestra empresa se inspira en la filosofía de Ludwig Wittgenstein. Su filosofía ha influido mucho en el fundador de nuestra empresa (Cal) y, cuando empezamos a barajar nombres, «duck-rabbit coffee» simplemente no se nos iba de la cabeza. Cuando Dale, el hermano de Cal, creó el logotipo, no había otra opción. Sabíamos que aquella criatura mítica, hecha a retazos, iba a ser nuestra mascota y que seríamos duck-rabbit coffee. Una de las cosas que más nos gustan de nuestro nombre es que ofrece una forma sencilla de iniciar una conversación reflexiva sobre cómo vemos el mundo las personas. Un mundo que, por supuesto, incluye el café que quizá tengas delante.

Entonces, ¿qué es un duck-rabbit y qué tiene que ver con el café? En sus Investigaciones filosóficas, Wittgenstein llama la atención de sus lectores sobre una imagen que puede verse como un pato (o la cabeza de un pato) o como un conejo (o la cabeza de un conejo) (véase la imagen de arriba). Wittgenstein utiliza esta imagen para ilustrar una idea central de su pensamiento: nuestra forma de ver el mundo depende de cómo hemos aprendido a verlo. Un breve experimento mental ayudará a aclarar su argumento. Imagina que se muestra la imagen del pato-conejo a un grupo de personas que no saben nada de conejos, pero sí conocen los patos. Suponemos que no tendrían problema en ver un pato, porque están familiarizadas con ellos, pero no podrían ver un conejo, porque no tienen ni idea de lo que es. Después podemos imaginar que se les enseña qué son los conejos y se les vuelve a mostrar la imagen del pato-conejo. Esperamos que ahora puedan ver un conejo donde antes no podían. Lo importante es que los datos físicos no han cambiado. Lo que saben sobre el mundo ha cambiado, y eso les permite verlo de otra manera. Si trasladamos esta idea al café y a lo que hacemos, en duck-rabbit coffee nuestro objeto es el café. Pensamos cuidadosamente cómo presentamos y describimos el café. Nos esforzamos mucho para conseguir cafés extraordinarios. Por eso queremos transmitir el tono adecuado al presentarlos. Nuestro objetivo es que disfrutes de una experiencia significativa y agradable con nuestros cafés. Queremos explicar qué hace que un café sea único y especial y, al mismo tiempo, procuramos evitar la información innecesaria o una imagen de marca que distraiga y pueda restar valor a la experiencia o desviar la atención del café.