duckrabbitcoffee

nasza firma

duck-rabbit coffee to palarnia kawy z Cleveland w stanie Ohio. Selekcjonujemy jedne z najbardziej niezwykłych, interesujących, trudno dostępnych, rzadkich i egzotycznych kaw na świecie.

Nazwa naszej firmy nawiązuje do filozofii Ludwiga Wittgensteina. Jego myśl wywarła duży wpływ na założyciela firmy, Cala. Gdy rozważaliśmy różne nazwy, „duck-rabbit coffee” po prostu nie dawała nam spokoju. Kiedy brat Cala, Dale, stworzył logo, nie było już innej możliwości. Wiedzieliśmy, że to mityczne stworzenie, złożone z różnych elementów, zostanie naszą maskotką, a my będziemy duck-rabbit coffee. Jedną z rzeczy, które naprawdę cenimy w naszej nazwie, jest to, że stwarza okazję do refleksji nad tym, jak my, ludzie, postrzegamy świat. Świat, w którym znajduje się oczywiście kawa, która może być właśnie przed tobą.

Czym więc jest kaczko-zając i co ma wspólnego z kawą? W Dociekaniach filozoficznych Wittgenstein zwraca uwagę czytelników na obraz, który można zobaczyć jako kaczkę (a właściwie jej głowę) albo zająca (również jego głowę) (zobacz obraz powyżej). Wittgenstein posługuje się tym obrazem, by wyjaśnić jedną z głównych tez swojej filozofii: to, jak postrzegamy świat, zależy od tego, jak nauczyliśmy się go widzieć. Krótki eksperyment myślowy pozwoli lepiej zrozumieć tę myśl. Wyobraź sobie ludzi, którzy nic nie wiedzą o zającach, ale znają kaczki, i którym pokazuje się obraz kaczko-zająca. Możemy założyć, że bez trudu zobaczą kaczkę, bo ją znają, ale nie dostrzegą zająca, bo nie wiedzą, czym jest. Następnie wyobraźmy sobie, że uczą się o zającach i ponownie oglądają ten obraz. Możemy oczekiwać, że tym razem zobaczą zająca, którego wcześniej nie dostrzegali. Najważniejsze jest to, że fizyczne dane się nie zmieniły. Zmieniła się ich wiedza o świecie, a to pozwoliło im spojrzeć na obraz inaczej. Odnosząc tę myśl do kawy i naszej działalności: w duck-rabbit coffee to właśnie kawa jest dla nas najważniejsza. Z rozmysłem opowiadamy o kawie i pokazujemy ją w określony sposób. Dokładamy wszelkich starań, by pozyskiwać niezwykłe ziarna. Chcemy więc nadać naszym prezentacjom odpowiedni ton. Zależy nam na tym, by kontakt z naszymi kawami był wartościowy i przyjemny. Chcemy przekazywać informacje o tym, co sprawia, że dana kawa jest wyjątkowa i niepowtarzalna, a jednocześnie eliminujemy zbędne informacje i rozpraszające elementy identyfikacji wizualnej, które mogłyby osłabić wrażenia lub odwrócić uwagę od kawy.