Reveille Trading Company

Op een reis naar Colombia ontmoetten we een koffieboer die een hele dag op de boerderij had gewerkt. Schokkend genoeg had hij niet genoeg verdiend om avondeten te kopen.  Hoe meer mensen we spraken, hoe meer we beseften dat dit veel voorkwam onder koffieboeren.

De prijs van koffie van de boerderij ligt net iets boven een dollar per pond.  Voor zover wij weten, levert een pond bonen ongeveer 22 koppen koffie op. Het is niet te rijmen dat koffie in de VS zo duur kan zijn, terwijl de boeren zo weinig verdienen.

We maakten een paar reizen naar Zuid-Amerika en deden onderzoek. We kwamen erachter dat koffieboeren zo slecht betaald krijgen omdat er te veel mensen aan de opbrengst verdienen. Het grootste deel van het geld voor koffie belandt in de zakken van allerlei tussenpersonen, voordat de koffie bij de consument terechtkomt. 

De koffie van de boerderij gaat van de boer naar de CO-OP, die de koffie vervolgens aan grotere bedrijven verkoopt. Voordat de koffie de consument bereikt, gaat hij langs groothandels, distributeurs, koffiebars en supermarkten. De koffie doorloopt een lange toeleveringsketen. Wij maken die reis korter.

Tijdens het onderzoek konden we bevriend raken met veel verschillende koffieboeren. Zij leerden ons over het proces en de verschillende soorten koffie. Zo konden we vertrouwen opbouwen en mooie vriendschappen sluiten. We zijn partnerschappen aangegaan met enkele boerderijen in Zuid-Amerika die hun koffie in de VS wilden verkopen.

Uiteindelijk bedachten we een plan waarmee we koffie van de beste kwaliteit konden krijgen zonder tussenpersonen te hoeven betalen. Zo krijgen de koffieboeren een eerlijke prijs en krijgen onze klanten een superieur product.