duckrabbitcoffee

compania noastră

duck-rabbit coffee este o prăjitorie de cafea din Cleveland, Ohio, iar noi selectăm unele dintre cele mai extraordinare, interesante, greu de găsit, rare și exotice cafele din lume.

Numele companiei noastre se inspiră din filosofia lui Ludwig Wittgenstein. Filosofia lui Wittgenstein a avut o influență puternică asupra fondatorului companiei noastre (Cal), iar când se aruncau nume în discuție, „duck-rabbit coffee” pur și simplu nu putea fi dat uitării. Iar când fratele lui Cal, Dale, a creat logo-ul, nu mai exista altă cale de urmat. Știam că acea creatură mitică, alcătuită din părți diferite, avea să fie mascota noastră și că urma să fim duck-rabbit coffee. Un lucru pe care îl apreciem cu adevărat la numele nostru este că oferă o cale convenabilă către o conversație reflexivă despre felul în care noi, oamenii, vedem lumea. O lume care, desigur, include cafeaua care s-ar putea afla în fața ta.

Așadar, ce este o rață-iepure și ce legătură are cu cafeaua? În Cercetări filosofice, Wittgenstein le atrage cititorilor atenția asupra unei imagini care poate fi văzută ca o rață (sau ca un cap de rață) ori ca un iepure (sau ca un cap de iepure) (vezi imaginea de mai sus). Wittgenstein folosește această imagine pentru a clarifica un principiu central al gândirii sale: felul în care vedem lumea depinde de ceea ce am învățat despre ea. Un scurt experiment de gândire îi va lămuri ideea. Imaginează-ți un popor care nu știe nimic despre iepuri, dar cunoaște rațele, căruia i se arată imaginea rață-iepure. Presupunem că nu ar avea nicio problemă să vadă o rață, pentru că este familiarizat cu rațele, dar nu ar putea vedea un iepure, pentru că nu știe ce este un iepure. Ne putem imagina apoi că acești oameni învață despre iepuri și că li se arată din nou imaginea rață-iepure. Ne așteptăm ca acum să poată vedea un iepure acolo unde înainte nu puteau. Ideea importantă este că datele fizice au rămas neschimbate. Ceea ce știu despre lume s-a schimbat, iar asta le permite să o vadă diferit. Aplicând această idee la cafea și la ceea ce facem, la duck-rabbit coffee luăm cafeaua drept subiectul nostru. Suntem atenți la felul în care prezentăm și vorbim despre cafea. Depunem eforturi considerabile pentru a găsi cafele extraordinare. De aceea, vrem să stabilim tonul potrivit prin felul în care le prezentăm. Ne dorim ca experiența cafelelor noastre să fie plină de sens și plăcută. Vrem să-ți explicăm ce face o cafea unică și specială, iar în același timp ne străduim să evităm informațiile inutile sau identitatea vizuală care distrage atenția și care ți-ar putea diminua experiența sau ți-ar putea distrage atenția de la cafea.